La Svezia, oltre che per i suoi numerosi talenti nel tech, sta emergendo anche per la moda. Non solo H&M, il marchio svedese di fast fashion tanto conosciuto quanto contestato; ma soprattutto brand di abbigliamento svedesi di alta qualità e dallo stile moderno e minimalista.
In questo articolo vi racconteremo alcuni dei più interessanti brand di abbigliamento svedesi. Se sei interessato anche ad altri brand di abbigliamento scandinavi, abbiamo dedicato loro un articolo. E non dimenticare di guardare anche i nostri contenuti video su YouTube, Tik Tok e Instagram!
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I migliori brand di abbigliamento svedesi del 2023
Acne Studios
Ha sede a Stoccolma Acne Studios, fondato nel 1996 da Jonny Johansson e oggi uno dei più celebri brand di abbigliamento svedesi. I prezzi in questo caso sono quelli di un brand di alta moda – anche se non tra i più costosi. Acne Studios è uno dei brand di abbigliamento scandinavi più focalizzati sulla moda maschile, che cerca di svecchiare e reinterpretare con proposte davvero originali e accattivanti, che piacciono soprattutto a chi è stufo dei classici intramontabili sempre proposti.
È come brand maschile che nasce Acne Studios, anche se oggi è presente anche una sezione femminile. Il nome ACNE è acronimo di Ambition to Create Novel Expression, che traduce proprio la voglia di novità del brand svedese.
7 Days Active
Sportswear, in chiave glamour. Soprattutto nell’ultima collezione questo marchio danese nato nel 2019 ha spinto ulteriormente nella volontà, spiccatamente scandinava, di proporre abiti comodi per l’attività sportiva, che però ottenessero un risultato chic e appagante anche nella vita di tutti i giorni.
Cotone di alta qualità e materiali riciclati la fanno da padrona in 7 Days Active che, come dice il nome, è adatto alla vita di tutti i giorni nel massimo comfort e nel piacere tanto visivo quanto tattile.
Our Legacy
Our Legacy ha iniziato come una modesta linea di magliette. Guidata da Christopher Nying e Jockum Hallin, i due designer hanno rapidamente portato il loro marchio al vertice della crociata contemporanea della moda svedese.
La collezione inaugurale di Our Legacy è stata presentata nel 2008, e da allora il marchio ha continuato a guadagnare slancio, da un lato attaccandosi al mondo dei capi d’abbigliamento di base e dall’altro cercando ispirazione dal punk, dall’arte, dal cinema, dalla letteratura e altro ancora.
COS
Questo è il brand middle class del group H&M, e di tutti rappresenta forse quello più tipicamente scandinavo. COS, che i Italia è arrivato da poco ed è presente solamente a Milano, Monza, Firenze, Bologna, Roma, Bari e Bolzano, ha avuto una crescita esponenziale. Il suo stile si distingue per scelte spesso ricercate nei tessuti, con una parte dedicata alla sostenibilità (sulla’onda di tutto il gruppo H&M dopo le Forti proteste), e soprattutto con design sempre Matt, con poche stampe, ma forme molto innovative e particolari sia per uomo che per donna.
A COS basta spostare qualche elemento tradizionale per rendere il capo d’abbigliamento originale, come può essere spostars i bottoni di una camicia da uomo sulla spalla, o proporre tagli più femminili nei capi da uomo e più maschili nei capi da donna. Comunque, le sue linee sono tipicamente dritte e rigide, larghe ma con dettagli morbidi. Ottimi sono anche i suoi cappotti e le sue giacche, apprezzate per colorazioni e design.
Weekday
Weekday è un altro membro della grande famiglia H&M. Lo stile qui effettivamente si avvicina di più a quello di H&M, rispetto a COS, anche se la qualità e i prezzi sono un po’ più elevati.
Comunque, è un ottimo connubio tra lo streetwear più classico e le forme scandinave, sempre molto pulite e nette, pensate per essere soprattutto funzionali.
Cheap Monday
Un altro dei brand di abbigliamento svedesi davvero tanto conosciuto, che ha avuto un grande exploit negli anni 2010 grazie a cantanti e webstar internazionali. E sempre della famiglia H&M.
Cheap Monday è stata inizialmente fondata come negozio di abbigliamento usato in periferia a Stoccolma (da qui il nome) dai partner Örjan Andersson e Adam Friberg. Nei primi giorni del marchio, il negozio era gestito con il nome “Weekday,” mentre il nome del marchio è stato successivamente cambiato in “Cheap Monday”. derivato dal fatto che l’orario di apertura del negozio era limitato solo alla domenica.
Il distintivo logo a teschio monocromatico è diventato il marchio più riconoscibile del brand ed è comunemente utilizzato in tutto il catalogo del marchio di jeans, camicie e camicette. Nel 2002, H&M ha acquistato il 60% dell’azienda per 92 milioni di dollari.
L’Homme Rouge
L’Homme Rouge è una risposta all’eccessivo consumismo dell’era moderna. Iniziando con la produzione di cappelli di maglia unisex, le offerte stagionali del marchio si sono successivamente ampliate.
Tipica dei principi scandinavi, il marchio si concentra su un design consapevole, incorporando tessuti e componenti di alta qualità. I prodotti sono un riflesso diretto della costa occidentale svedese, dove l’estetica maschile e classica di L’Homme Rouge ha preso forma.
CMMN SWDN
Questo brand, che dovrebbe significare “Common Sweden”, nasce da un’idea dei designer Saif Bakir ed Emma Hedlund, i quali si sono conosciuti per la prima volta mentre studiavano moda maschile al London College of Fashion e sono stati quasi immediatamente attratti l’uno dall’altro come partner.
In seguito, assumendo incarichi di design per Kanye West nel suo studio di Parigi, Bakir e Hedlund hanno continuato a fondare CMMN SWDN. Passando da un successo all’altro, Bakir e Hedlund hanno affinato una estetica pulita per CMMN SWDN, caratterizzata da influenze internazionali pur mantenendo al centro del marchio una sensibilità svedese.
Il termine “tech-noir” è stato utilizzato per descrivere i design progressisti del marchio, che sono stati adottati da influenti rivenditori di tutto il mondo.
Très Bien
Prima “semplice”, ma rinomato negozio di Malmö, Très Bien si è avventurato nel campo del taglio e cucito nel 2014, divenendo chiacchierato su tutti i blog modaioli.
Per coloro che già erano fan del discreto rivenditore di Malmö con l’eccezionale lista di marchi, la linea di casa di Très Bien che diventava realtà è stata niente meno che un sogno avverato. Guardando adesso, il marchio ha costantemente offerto capi essenziali di alta qualità che incarnano perfettamente l’estetica scandinava.
Fjällräven
Non credo che Fjällräven abbia bisogno di troppe presentazioni.”Fondata oltre 50 anni fa, questa marca outdoor si dedica completamente a fornire il miglior equipaggiamento per la vita all’aperto; zaini, giacche, tende, sacchi a pelo, qualsiasi cosa tu possa immaginare, Fjällräven la produce, insieme ad altri fondamentali strumenti per gli audaci esploratori.
La storia del marchio è iniziata con un singolo zaino Timber-frame creato dal fondatore originale Åke Nordin, e le qualità di questo nuovo e robusto design hanno agito come preludio per un nome di marca di lunga data. Uno o più dei tuoi conoscenti probabilmente possiedono una giacca o uno zaino Fjällräven, e le probabilità sono che tu ancora non la pronunci correttamente.
WeSC
WeSC è uno dei brand di abbigliamento svedesi e scandinavi outdoor più interessanti. L’azienda, fondata a Stoccolma una ventina di anni fa, non vuole concentrarsi sul comfort delle giacche, ma sul loro aspetto estetico, e su quanto sia alla moda.
Per questo è tra i brand di abbigliamento scandinavi più interessanti, visto che permette di avere pantaloni, giacche, felpe, jeans e anche intimo sempre perfetto per la città e per essere fashion, potendo anche andare a fare qualche passeggiata o escursione non troppo estrema. È presente anche la collezione Gender Neutral, ovvero una collezione unisex.
Houdini
Sempre svedese è Houdini, azienda del 1993 e tra le più importanti per quanto riguarda l’abbigliamento per attività Outdoor. Houdini punta a qualità e comfort, a far dimenticare all’individuo di star indossando quel prodotto per quanto è comodo.
Ma non è questo il punto forte: Houdini, infatti, nasce per rispettare l’ambiente, e lo fa dall’approvvigionamento delle materie prime, fino anche alla produzione.
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